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建构健康文明消费方式
发布时间:2007-07-09 09:53:33 来源: 浙江消费维权网 【字体:    
作者:郭强,华东理工大学教授、博士生导师。



一、健康文明消费模式的含义
1、消费模式的健康性内涵
我认为健康消费模式的内涵包括三个层面的内容即个人层面、市场层面和社会层面,而且需要说明的是这三个层面并不是互不相干的而是相互关联的。
在个人层面上,我们强调消费的理性化和适度性消费。这种消费就要求在个人生活性消费中不仅要对自己负责,而且还要对社会负责任。要改变人们过去固有的虚荣攀比的消费方式,提高产品和服务的使用效率,提倡以自身的客观需求为基础适度消费产品和服务的观念,提高所消费的产品与服务的质量和科技含量,避免过量的浪费,使消费真正成为高质量的消费。
在市场层面主要考量生产消费的健康程度。我认为在这个方面应该有一个重要指标加以评价,就是产品的过度包装所造成的恶意消费引导。包装是指在流通过程中根据储运和促销的需要,使用适当的材料或容器来保护商品,兼具美观和宣传功能。商品一旦完成流通进入消费领域,包装对商家和客户就都失去了使用价值。过度包装不仅增加了企业的生产成本和消费者的经济负担,而且导致资源的严重浪费。在竞争十分激烈的情况下,企业自身无法摆脱过度包装的困扰,因而必须在消费领域大力提倡简约使用包装,改变追求奢华包装的消费观念和消费方式。
在社会层面,主要包括两个内容。其一是在公共消费方面,必须形成有助于全社会合理消费的风气,要带头节约,杜绝浪费。其二,要采取一切措施形成有利于社会良性运行的消费结构。现在的高消费是社会中的高消费主体的消费行为所带来的结果。社会中的高消费现象作为一种社会现象,反映了社会的分层状态和社会结构的合理与否,涉及到社会发展的稳定性。
2、消费模式的文明性内涵
消费模式的文明性内涵首先表现为消费的文明状态,这种文明状态是通过文明消费来实现的。文明消费,强调的是消费应符合社会主义道德的要求。与文明消费相对应,不文明消费主要是指那些不讲消费道德,为图一己之利或一时之快而损害社会和他人利益的消费行为。消费不是孤立的个人行为,人们总是在一定的社会关系中进行消费的。因此,不文明的消费行为会对社会、对他人产生负面的影响。第一,资源和财富是有限的,只要有人浪费,客观上就会减少全社会资源和财富的总量,就会妨碍社会生产和他人生活消费的满足。第二,不文明的消费行为会加大对资源的浪费和环境的破坏,影响他人的生产生活。第三,由于社会成员之间存在着一定的收入差距,如果富有者肆意挥霍浪费,就会对贫困者的心理、行为等产生消极影响,甚至加剧社会矛盾,影响社会和谐稳定。第四,社会财富是广大人民群众通过艰苦劳动创造的,应当有效地运用在发展生产和提高人民生活水平上。浪费社会财富,是对他人劳动成果的不尊重,是对社会发展和人民生活不负责任的表现。第五,个人消费俭朴节约,可以省出钱财用于扶贫济困等善行义举,这本身就是一种高尚的道德行为,可以对社会道德建设起到积极的示范和带动作用。克服不文明的消费观念和消费行为,形成文明的生产消费和生活消费方式,需要我们树立强烈的消费道德意识,自觉地按照社会主义道德准则规范自己的消费行为,时刻考虑到自己的消费行为可能对社会和他人造成的影响。
二、建构健康文明消费模式的意义
建构健康文明消费模式是我国社会良性运行和构建和谐社会的根本要求。通过抑制高收入群体的高消费来控制两极分化的过速发展,从而形成合理的社会阶层结构,以保证社会的良性运行和协调发展。如果不从消费上抑制高消费状态的持续存在和恶化、从而发挥消费结构对社会分层结构的影响,势必会加剧社会两极分化现象,社会无法和谐发展和良性运行。所以,建构健康文明的消费模式就是使我们的社会健康发展。
建构健康文明消费模式是全面建设小康社会的内在要求。全面建设小康社会一是促进经济社会发展,二是增加居民收入和消费。经济社会的发展,将会促进居民收入水平和消费水平的显著提升;而居民收入水平和消费水平的提升,必然赋予小康社会新的内涵。形成健康文明的消费模式,既是全面建设小康社会的题中应有之义,又是实现这一历史任务的重要途径。全面建设小康社会的过程,是一个消费模式不断转变和优化的过程;而促进健康文明消费模式的形成,则是全面建设小康社会的内在要求和重要推动力量,二者相辅相成。
形成健康文明、节约资源的消费模式,是贯彻落实科学发展观的内在要求。消费是拉动经济增长的重要力量,是发展赖以实现的必要条件,消费模式对发展具有重要的影响。不健康、不文明的消费,不仅空耗社会财富,而且浪费发展资源,污染生态环境,阻碍发展步伐,削弱发展后劲。形成健康文明、节约资源的消费模式,可以使有限的资源和财富得到有效保护和高效利用,促进经济社会全面协调可持续发展。科学发展观的核心是以人为本。社会主义社会发展的根本目的,是满足人民群众日益增长的物质文化需要,提高生活水平。形成健康文明、节约资源的消费模式,可以保证有限的生活资料合理地运用于满足人民群众的物质文化生活需要,不断提高生活水平。
形成健康文明、节约资源的消费模式,是缓解当前经济社会发展面临的资源环境压力的迫切要求。我国是一个人口众多、资源相对不足、环境承载能力较弱的发展中国家。在全面建设小康社会的进程中,随着经济规模的增大,工业化、城镇化的推进,居民消费结构的升级,资源和环境压力越来越大。与此同时,社会生活中仍然存在着许多严重浪费资源和财富的不良消费方式,如低效率消费、跟风式消费、攀比式消费、炫耀式消费等。只有形成健康文明、节约资源的消费模式,才能有效缓解资源环境压力,实现可持续发展。
同时,建构健康文明的消费模式对我国经济运行来说也具有非常突出的现实意义。无论消费水平的提升还是消费结构的改善,抑或消费方式的变换,都会对经济运行产生重要影响。因此,促进健康文明消费模式的形成,以调整或矫正不正常的消费运行轨迹,在当前具有重大现实意义。其一,有利于更新陈旧的消费理念,实现与收入水平相适应的消费。健康文明的消费模式倡导人们适度消费、合理消费,同时注重树立节约资源的消费理念,以实现与收入增长相适应的消费。其二,有利于以消费启动市场,发挥和实现市场在配置资源中的基础性作用。在健康文明的消费模式下,经济政策的选择以增进消费为经济运行的出发点,并以提高居民的生活水平为经济运行的最终归宿。其三,有利于改善宏观调控,构建与社会主义市场经济相适应的调控机制,促进有关调控机制的协调运转。随着消费的提升和拓展,投资和消费共同增长,不但投资和消费可以达到统一,而且二者之间久已存在的深层次矛盾也会得到缓解。
三、健康文明消费模式的特点
1、消费的责任性
消费是一种对自己和对社会负责任的方式。所以,健康文明的消费模式所具有的首个特征就是消费的社会责任性。作为消费者,其节约消费不仅仅是为自己省钱而且是在为社会节省资源。作为高收入群体在进行消费的时候不能仅仅把消费看作是一种阶层象征,要改变消费结构,更多地进行文化消费和知识消费,从而提高自己的消费素质。
2、消费的理性化
注重理性消费。在现实生产和生活消费中,应该对需要和条件、消耗和收益、直接结果和间接结果、现实作用和长远影响等进行全面系统的理性考察,瞻前顾后,精打细算,有目的、有计划地自觉调节与降低生产资料和生活资料的消耗。如果在消费中一味跟着感觉走、乘着兴头做,无所顾忌、毫无节制,不仅会造成严重的浪费,而且会给不法分子提供可乘之机。特别是在重大生产消费和公共消费决策之前,必须进行严谨科学的论证,决不能拍脑门、凭兴致、随风潮决策。
3、消费的效益性
讲求消费效益。所谓消费效益,是指一定量的资源财富消耗对促进生产发展和提高生活质量所起的积极作用。消费效益的高低,既取决于消耗资源财富的多少,又取决于对生产和生活所起作用的性质及其大小。衡量消费效益,应该进行综合考察、全面衡量,既考虑由此产生的积极效果,又考虑可能带来的负面影响;既考虑对自身需要的满足,又考虑对社会、对他人可能产生的影响;既考虑对满足眼前需要的作用,又考虑可能带来的长远效应,力求在总体上趋利避害。一句话,就是努力以最小的消耗换取最大的效益。
4、消费的适度性
消费的适度性首先包括适度消费。适度消费是指量力而行、从长计议、把握分寸的消费。消费的“度”,就是为满足特定生产或生活需要而消耗资源财富的数量界限。如果消耗的资源财富达不到一定的度,就无法满足正常合理的生产或生活需要;但如果消耗的财富超过了一定的度,则会“过犹不及”。做到适度消费,应综合考虑三个有机联系的因素:一是适合特定需要。制造和选用消费品,无论品种、类型还是质量、数量,都应适合特定的生产或生活需要,不能用主观愿望代替客观需要。二是现实条件允许。除了治病救命、抗灾等特殊情况不得不争取社会和他人援助,一般不应超过自身条件所能允许的限度,包括信贷消费,也要全面考虑偿还能力。否则,不仅会给自己带来诸多后遗症,还可能给社会和他人造成危害。三是着眼长远发展。无论生产消费还是生活消费,都应当“常将有日思无日,莫待无时思有时”。要通过节约为自己和后人的长远发展留余地、打基础,而不能只顾眼前、不顾长远,只顾自己、不顾后人,竭泽而渔,杀鸡取卵。特别应指出的是,有的领导干部一味追求在自己任期内多出政绩,采取对资源“取光用尽”的做法来谋取一时的经济增长,这既会削弱持续发展的后劲,又会加重未来发展的负担。其次,要有适度的消费增长水平。从消费与收入、收入与经济的相互关系中去理解和把握消费适度增长,而不能认为主张消费适度增长就是默认消费低增长或缓慢增长。倡导健康文明的消费模式,就应按照适当增长的标准来调节消费增长率。这既符合全面建设小康社会的基本要求,又有利于促进经济均衡增长,不但必要,而且是应该长期坚持的。
5、消费内容的节约性
在消费内容方面无论消费什么都要注重节约。消费节约不是要抑制消费水平的提升,也不是要限制消费结构的改善;相反,由于资源(包括用于消费方面的生产资源)得到了节省,相同数量的资源可以带来更多的产出,因而既有助于提升消费水平,又有助于改善消费结构。从微观上看也是如此。对于一个家庭来说,在既定收入下,如果注意消费方式的节约,就可得到更多的经济实惠,从而显著提高消费质量和效益。对于生产经营来说,如果商家不过于追求豪华包装,住宅建筑注意节约能源,汽车生产厂家注重减轻噪声和空气污染,将有助于改善人们的生存环境,提高人们的生活质量。健康文明的消费模式要求以消费方式注重节约为准则来调节消费运行,这对于提升消费水平、改善消费结构和维护消费安全都是至关重要的。
6、消费结构的合理性
在消费结构方面,要实现消费结构的合理化。消费水平的提高在很大程度上是通过消费结构的提升而反映出来的。所以,消费适度增长意味着消费结构将日益合理,并伴随着消费结构的提升。在健康文明的消费模式下,不仅生存消费会更加充实和丰富,而且发展消费和享受消费也会有更快的增长,其在消费结构中的比重将相应上升。进入新世纪以来,我国居民的恩格尔系数显著降低,2004年城市为33?7%、农村为47?2%。这表明,城乡居民的生存与发展都有了长足进步。与此同时,在发展消费方面,居民和社会用于教育、医疗、文化等项目的支出迅速增长;在享受消费方面,娱乐、旅游、休闲、保健等产业正在兴起。需要指出的是,消费结构变化在客观上依赖于产业结构调整,而产业结构调整又由消费结构变化所引致。在二者相互影响和相互制约的过程中,消费结构应该起到引领和导向作用。倡导健康文明的消费模式,就应以消费结构的合理变化来调节消费运行。这既有利于投资结构的调整,又有利于产业结构的调整和提升。
四、建构健康文明消费模式的途径
1、消除消费误区
消费误区是指消费者在消费过程中存在着不正确、对环境对社会有潜在危害的行为。消费者在购买、使用商品,获得商品价值、满足心理需要,得到感官享受的时候,应该承担与消费该商品有关的包括保护环境的责任、保护资源的责任、维护社会公德的责任等。我认为,同建设节约型社会不相一致的同健康文明消费模式相悖的消费误区最为根本的是:健康文明消费方式的主体仅仅看作是普通日常生活消费者。实际上消费者是一个结构化的构成,这个结构的要素不仅包括日常生活品的消费者,更包括生产产品的消费者,还包括公共产品的消费者。对建构健康文明的消费模式来说,后二者更为重要。对日常生活的消费者实际上也有两类,一是普通的日常生活消费者,而是高收入群体的日常生活消费者。如果仅仅指涉某一类消费者,对建构健康文明的消费模式来说肯定是一个误区,或者是一种意识形态化的误解。
2、摒弃非科学消费理念
非科学的消费理念主要指消费主义所倡导的不合实际的消费观和传统的消费陋习。社会学意义上的消费主义指的是这样一种生活方式:消费的目的不是为了实际需要的满足,而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。换言之,人们所消费的不是商品和服务的使用价值,而是它们的符号象征意义。消费主义的生活方式是由商业集团的利益以及大众传媒通过广告或各种商业文化和促销艺术形式推销给甚至强加给大众的一种生活方式,存在对能源、材料、资源、技术以及劳动的高消耗,通常对环境生态构成破坏。按照消费主义的准则,物质消费水平是唯一值得追求的目标,也是唯一能够衡量社会发展水平的标准。客观上,奢侈消费虽然为人们打造了一种个性化、多样性和色彩斑斓的生活方式,但并不适合中国这样的发展中国家的国情。奢侈性消费并不是从个人真实的需要出发,而是出于某种特定目的的非理性消费,一定程度上造成了资源的浪费。因此必须综合运用价格和税收等手段,适度限制各类奢侈性消费。
3、建构健康文明消费模式的根本
增加低收入者的收入水平,抑制高收入者的高消费行为,建立和谐的社会秩序和社会结构。社会结构和社会分层结构不合理不仅无法使社会良性运行,使社会两极分化严重,给社会带来深沉的危机,也无法真正建构起来健康文明的消费模式。所以,征收高收入调节税和高档消费调节税应该是看作抑制高收入者的高消费的较好措施。
4、减少一次性消费的比例
一次性消费品的“杀手”本色开始显露,一方面吞噬着有限的地球资源,同时制造着大量的垃圾灾难,导致严重的环境污染。从本质上看,一次性消费品是与可持续发展的现代理念背道而驰的。一次性消费带给我们的是一时的方便和永久的劫难。因此,整个社会需要反思高度浪费、高度消耗的消费模式,摒弃一次性消费品所带来的虚荣的快感,以科学的发展观重塑消费理念。针对一次性消费,我们要实施减少使用,循环利用,重复使用的3R策略。
5、采取综合措施建构健康文明的消费模式
开展深入持久的宣传教育,形成崇尚节俭、科学消费的理念,提高全民节约意识,特别是在日常生活消费中,大力倡导节约风尚,使节能、节水、节材、节粮、垃圾分类回收、减少一次性用品使用等成为每个公民的自觉行动。
要带头改变追求物质消费最大化的传统消费观,不断增加精神消费比例。精神消费决定了人的生活质量,对于提高人的思想觉悟、道德修养、心理素质、审美观等方面起着关键作用。形成健康文明、节约资源的消费模式,关键是调整消费结构。要变一次性消费为循环消费,广泛开展水、气、油等资源的综合利用,严格控制使用一次性用品;变油、电、煤消费为多元化能源消费,大力推广利用太阳能、沼气、乙醇油等生物能,以及其他替代能源;变非环保消费为绿色消费,严格控制塑料垃圾等危害环境的物品使用,切实搞好废旧电池等污染物品的回收;变过度消费为适度消费,住宅标准、汽车耗能、室内制冷制热等都要与国情相符合,本着节地、节能、节材与适度的原则,确定标准底线。
相对于购买式消费,租赁式消费是通过租赁获得使用权,既可以使消费者以较低的代价,满足对耐用消费品短期和方便的消费需求,又可以做到物尽其用,大幅减少不必要的资源消耗。对于某些公用品,提倡社区、单位共同购买使用,减少单个个人购买和使用的不必要浪费。比如大力发展城市公共交通,缓解私家车的大量使用带来的资源和能源浪费及环境污染问题;社区采取集中供热和统一购置中央空调等措施。使消费更加趋于理性化、人性化,这不仅是构建节约型社会的重要措施和要求,也是提高经济发展质量和人民群众生活质量的要求和体现。
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