浙江省消费者权益保护委员会主办 浙江都市网协办
  • 设为主页
  • 加入收藏
  • 联系我们
浙江消费维权网 > 消保委动态 > 正文
绿色消费:实现可持续发展的新型消费方式
发布时间:2007-07-09 10:03:02 来源: 浙江消费维权网 【字体:    
作者:浙江大学公共管理学院,邵琦俊,蔡宁。



随着现代工业的发展和国民经济的高速增长,人类社会积累了丰富的物质财富,达到了空前的繁荣阶段,人们的物质需求得到了基本的满足。受消费需求上升规律的影响,人们开始越来越重视生活质量的提高和生活环境的改善,渴望青山绿水,蓝天白云,渴望身心自由和舒畅等更高层面的追求,而不仅仅是满足最初的温饱需求。然而工业社会的发展给人类带来了严重的后果,使我们的地球陷入了一系列严峻的生态环境危机。能源短缺、环境恶化、生态失衡等全球性生态问题日益困扰着经济社会的可持续发展,已经成为21世纪人类生存和发展的最大威胁。其中,过度消费、盲目消费、攀比消费和片面物质消费等消费观念和行为方面的问题尤为突出,导致了资源浪费,损害身心健康,激化社会矛盾等一系列问题。在这种明显的冲突和落差下,绿色需求应运而生,绿色消费观念逐步形成。绿色消费作为一种新的消费方式,反映了消费层次和消费质量的提高,反映了人与自然的协调发展,反映人的精神需要,逐渐成为实现可持续发展的必然选择和趋势。
一、什么是绿色消费
绿色消费主要是指人们为了满足生理和社会的需要,综合考虑环境影响、资源效率、消费者权利等因素,对有益于人类健康、环境和资源保护的产品和劳务进行消费的一种现代新型消费模式,包含的内容十分宽泛。它以绿色、自然、和谐、健康为主题,坚持在人与自然的和谐统一、人和人的相互关系的平衡中实现需求的全面、持续与最大化满足。国际上对绿色消费有“5R”原则,即:节约资源,减少污染(Reduce);绿色生活,环保选购(Reevaluate);重复使用,多次利用(Reuse);分类回收,循环再生(Recycle);保护自然,万物共存(Rescue)。我国消费者协会认为,绿色消费应该有三层含义:一是在消费内容上,倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品;二是在消费过程中,注重对垃圾的处置,不造成环境污染;三是在消费观念上,引导消费者崇尚自然、追求健康,在追求生活舒适的同时,注重环保,节约资源和能源,实现可持续消费,不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全健康,还要满足子孙后代的消费需求和安全健康。
二、绿色消费的特征
恩格斯曾经把人们的消费需要分为生存、享受、发展三个层次。消费需要由简单到复杂、由低级到高级的不断变化,反映着消费质量的不断提高。绿色消费提倡人们的日常消费要走生产发展、生活提高、生态保护的道路,与传统消费有着显著不同的特征,其日益普及生动地反映了消费类型由生存型逐步向享受型和发展型过渡的过程。
首先,绿色消费是生态消费。传统的消费以满足人的需求为中心,而忽视这种需求对生态环境是否造成破坏。在传统消费理念下,人们为了满足自己的私欲,大肆掠夺大自然,砍伐森林、围湖造田、捕杀野生动物等,对自然界无限制索取,同时还把人类消费后的废弃物扔给大自然,造成生态环境的严重破坏。而绿色消费注重在消费过程中保护环境,更多地考虑消费过程中的生态效应。在绿色消费理念的指导下,人们善待动植物,渴望回归自然,亲近自然;在开发利用资源时,自觉对人类的行为加以约束和限制,减少对自然的破坏;购买和使用产品时,更多地考虑其对生态和环境的负面效应等。在绿色消费过程中人们所强调的是绿色产品的自然本色,并通过更为生态化的消费方式来享受大自然的恩赐,因此绿色消费有着极为显著的生态性。
其次,绿色消费是科学消费。传统消费注重消费的便捷性和随意性,对消费产品的科技含量和健康标准不够关注,很多产品短时间内销售很火爆,但由于科技含量不足,常常出现质量问题或被同类产品替代,不可能具有经久不衰的生命力。而绿色消费崇尚科学,注重从科学意义上提升产品的质量和技术含量,提升消费者的健康消费意识,从而提升消费的水平和档次。绿色消费要求人们在满足吃的欲望时,讲究营养搭配,要求所食用的食品是无公害、无污染的绿色食品,从而避免给人体健康带来额外的负担。如绿色消费提倡少吃快餐、少喝酒、不吸烟。因为快餐食品大多含高热量、高脂肪、高蛋白质,西式快餐更是如此,长期食用将使人体内过多蓄积脂肪而发胖,进而增加糖尿病的危险。吸烟和酗酒除了危害人体健康,还影响空气质量和粮食供应。在这种观念引导下,绿色消费者推崇健康科学的生活品质,他们热爱生活,追求健康时尚,酷爱户外运动,支持公益事业,善待自己也善待环境。因此,绿色消费从根本上提出了消费质量的高标准,是一种科学的消费模式。
第三,绿色消费是适度消费。传统消费追求奢华,倡导高消费、多消费和超前消费。在传统消费理念和消费方式影响下,消费水平的高低成为人们身份地位的象征,人们常常不是为了满足个人的需要而消费,而是为了显示身份和地位。很多人不顾经济承受能力,追求奢侈餐饮、名牌服饰、高档汽车和豪华别墅,造成了大量的资源浪费。绿色消费提倡节俭、自然、适度,要求人类把消费需要的水平控制在自然资源和地球承载能力的范围内,它是一种既不主张对物质财富一味节约吝啬,又不赞成对其毫无节制的消耗滥用的消费观。绿色消费要求人们要限制自己过度膨胀的物质欲望,从人与自然和谐共生、持续发展的角度出发,理性地选择消费品,使人类的消费方式由奢侈型转向生态型,由数量型转向质量型,由贫富悬殊的不公平性转向均衡性,在资源合理利用的前提下最大限度地满足自身的需求,提倡消费的适度性。
三、绿色消费与可持续发展
世界环境与发展委员会1987年在《我们共同的未来》报告中明确提出,“可持续发展是既满足当代人需要,又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。”可持续发展包括三个方面的内容,即经济的可持续发展,人与自然的可持续发展和人类社会的可持续发展。绿色消费是可持续发展在消费领域的内在要求,是可持续发展的重要内容。发展绿色消费,不仅是实现可持续发展的应有之义,更是促进可持续发展的重要力量,对经济社会有着深远的影响。
首先,绿色消费是促进经济可持续发展的手段。经济的可持续发展,首先表现为社会生产即社会总供给的可持续发展,而社会总需求是总供给的目的和归宿,推动社会生产的不断发展。如果没有需求的存在,供给将成为无源之水、无本之木。需求的规模、层次类型、水平和发展速度,对生产的规模、结构和速度产生着重大甚至决定性的影响。因此,经济的可持续发展需要可持续的消费需求来支持,这种可持续的消费需求就是绿色消费。绿色消费对经济可持续发展的促进作用具体表现为:
1、绿色消费推动绿色经济的发展。消费是社会经济活动的重要组成部分,是生产的目的和动力。发展绿色消费,必然要发展绿色产业。新的绿色产业的出现,通过消费结构的优化和升级,进而促进产业结构的优化和升级,形成新的经济增长点,推动生产和消费的良性循环,促进经济的健康发展。
2、绿色消费使资源得到合理利用,减少对环境的污染。绿色消费提倡用科技进步改造生产,促使生产者放弃粗放型的生产经营模式,努力节约资源,推动清洁生产,坚决反对那些破坏生态环境的滥砍、滥伐树木及恣意捕杀野生动物的行为,提高资源的利用率和开发价值,并采取措施对资源及废弃物进行回收利用,在减少环境污染的同时也使废弃物给社会带来一定的经济效益。
3、绿色消费模式下,人们消费的对象以符合相关技术标准的绿色产品为主,这就提高了消费的安全性、健康性,相应也减少了消费者因事故所受的经济损失,有利于创造良好的生产环境和消费环境,促进经济的进一步发展。
其次,绿色消费是促进人与自然和谐发展的力量。1992年,里约联合国人类环境与发展大会通过的《21世纪议程》指出,全球环境不断退化的主要原因是非可持续消费和生产的模式,尤其是工业化国家的这类模式。因此我们必须改变消费模式,培育可持续发展的消费价值观。绿色消费的提出正是源于人类与自然的矛盾,而协调这种矛盾正是绿色消费模式的基本原则。绿色消费是一种生态型消费,是以地球承载能力为限的消费。绿色消费要求人类改变“人类中心论”,革新不顾资源和环境的思想意识,以对其他物种和地球产生最小影响的生活方式来生活,在生态原则的基础上安排生活。绿色消费下人类的消费活动被限制在环境和资源能够承载的范围内,不突破生态平衡所要求的质的极限。一方面,不破坏地球上的基本生态过程和生命维持系统,保护生物及其遗传因素的多样性,从而保证自然资源和生态系统的持续利用,维护基本生态过程,保持生态圈稳定机制和生态系统的整体平衡;另一方面,消费的增长速度以不超出生态潜力的增长为限,在使用资源的同时,不断对资源的消耗予以补偿,维持资源使用和保护之间的平衡,防止生态潜力的丧失。这样,绿色消费把人与自然由对立关系导向统一关系,对人与自然的和谐发展有重要作用。
第三,绿色消费方式是促进人类社会公平、合理与和谐发展的因素。在生产关系中,生产方式、消费方式和分配方式是有机联系的。在工业社会中,消费方式通过作用于生产方式形成不合理的分配秩序,影响社会的公平、合理与和谐。绿色消费方式的建立通过工业生产方式的变革而形成合理、公平的分配秩序,从而实现人类社会的可持续发展。这种作用具体体现在代内公平和代际公平两方面。
1、绿色消费有利于代内公平的实现。地球上的自然资源和环境是自然赐予整个人类的恩惠,在自然面前,人类是一个利益共同体,任何人、任何地区、任何国家,无论贫穷还是富裕,在利用自然资源以及满足自身利益上的机会都是均等的。国与国之间,人与人之间应以一种平等公正的关系共同履行对地球的责任,不能单纯从一己私利出发,对生态资源进行破坏性开采和利用,损害人类共同的、长远的利益。绿色消费要求国家之间、不同利益集团之间,应该公平地分享资源和承担生态成本,改善世界范围的过度消费和消费不足两个极端并存的不合理现实,引导人们适度、健康、合理消费,这对于消灭世界范围内的消费不平等,促进消费公平的实现具有重大意义。
2、其次,绿色消费有利于代际公平的实现。未来各代人和当代人对资源和环境有同样的权利要求,当代人在考虑自己的需要和消费时,也要对未来各代的需求与消费负起历史的责任。人们应该合理节制地利用资源,不能危及后代人生存和发展的消费能力,不损害后代人的利益,把一个完好的地球交给子孙后代。因此,我们要倡导一种更加健康合理的消费方式,在消费活动中,要照顾下一代乃至下几代人的消费需要,要与他们公平的分享自然,分享无污染的生态环境。绿色消费承认后代人与当代人享有平等的生存权与消费权,要求人们在进行生活消费时,以维持整个人类的长远利益和根本利益为道德标准,保障后代人享用能够持续生存下去的自然资源和环境,是值得倡导的现代消费方式。
四、我国当前绿色消费存在的问题
近年来,在科学发展观的政策引导和有关部门的大力提倡下,绿色消费在我国已经有了相当程度的普及。但总体来看,我国的绿色消费市场体系还不完善,存在着很多方面的问题,制约了绿色消费的进一步发展。
首先,在消费者方面,存在着以下问题。
1、我国消费者的绿色消费观念比较淡薄。虽然近几年我国居民的环保生态意识有了明显提高,绿色农业、绿色食品、绿色家电、生态旅游等日益普及,但绿色消费在我国还处于起步阶段,大多数消费者对绿色产品的消费还没有形成主动的选择,还没有把环保和自身的消费行为紧密地结合在一起。消费者在购物时,往往只考虑质量、价格等因素,很少考虑其使用过程中对环境的不良影响,更不会考虑到产品在生产过程中对环境的影响,真正的绿色消费者很少。例如,尽管大多数消费者都知道一次性塑料袋会造成白色污染,但很多人由于使用方便和消费习惯,还是在众多场合都选择它。只有进一步改变人们的消费观念和消费习惯才能使绿色消费得以推广和实施。
2、消费者的收入水平制约着绿色产品的消费。绿色产品对环境的负面影响较小,它要求企业从技术的选择、产品的设计、材料的选择、包装方式的采用、运输仓储方式的选用、废弃物的处理,直到产品消费过程都必须注意对环境的影响,做到安全、卫生、无公害,因此绿色产品的成本较高,售价也比一般产品高出30%~100%,这就会直接制约消费者的购买行为。我国目前整体收入水平不高,大部分消费者的收入水平仍处于较低或中等阶段,有的还处于贫困阶段,仅仅追求基本生存消费的满足,在实际购买决策时,价格和效用仍是消费者考虑的主要因素。在此情况下,要求所有消费者实现消费行为的绿色化在消费者收入水平上存在很大障碍。
3、消费者还没有达到推行绿色消费应具备的整体素质。实现绿色消费需要消费者普遍具有较高的生态意识、环保意识以及责任感。但就当前来看,中国消费者的素质还普遍较低。
消费者普遍缺乏绿色消费知识,对绿色消费概念的理解比较肤浅,不够全面,导致绿色消费行为不够成熟,消费仍然比较盲目,对绿色产品的消费还没有形成主动的选择,对绿色产品的判别方式不够科学。消费者的环保行为还不够积极,存在着很多只顾个人享受,不考虑社会、生态、环保对人类的影响的非理性行为。还有很多人认为环保是政府的事,与己无关,缺乏从我做起、从小事做起的行动等,制约了绿色消费的进一步推广。
其次,在生产企业方面,也存在着以下一些问题。
1、企业开发绿色产品的力度不够。公众的绿色意识能否转化为绿色消费行为,在很大程度上取决于是否有多样化的绿色产品可供消费者选择。目前,我国许多企业对绿色消费认识不足,仍倾向于短期收效快、经济效益大、能迅速为企业带来利润的一般产品的开发,不重视绿色产品的研究和开发,导致市场上的绿色产品品种少、批量小,远远不能满足消费者日益增长的绿色需求,这在一定程度上阻碍了消费者的绿色消费行为。
2、企业生产绿色产品的物质基础薄弱。资金和技术是绿色生产发展的两大物质基础。与发达国家企业大量使用高科技,形成庞大的绿色产品制造市场相比,我国存在对绿色产品制造业投资不足、技术落后等缺陷,使我国目前的绿色产品制造业还未形成规模,产品结构单调,分布结构不均衡。大多数企业仍停留在只注重刺激消费,追求数量而忽视产品质量和公共利益的阶段,所生产的产品根本无法满足广大消费者的绿色消费需求。
3、对绿色产品的营销做得不到位。目前虽然不少企业看到了绿色产业的先机,也致力于对绿色产品的研究与开发,但在具体操作中缺乏深入细致的调研,对绿色产品目前的市场份额、市场需求、消费者的购买欲望和支付能力等未作调查、细分,盲目开发,使一些绿色产品的生产脱离实际而难于畅销。在产品宣传方面,经常走宣传不够或过度渲染的极端,或者使消费者难以认识并消费其产品,或者使消费者不敢相信其产品;还有的企业在宣传中假冒绿色产品,谎报绿色指标,使消费者对绿色商品失去信任。所有这些都制约着绿色产品的生产和营销,从而阻碍绿色消费的实现。
最后,在外部环境方面,还存在着很多不完善的地方。
1、市场环境。我国绿色产品在流通中还存在一些不必要的关卡、收费,运输中缺乏统一标志和标准,在途污染时有发生;全国尚未建立从批发到零售的绿色产品流通网络体系,很少有绿色产品的专营商店、绿色食品和蔬菜专门摊位、绿色产品连锁店等,也没有举办过影响力较大的绿色产品的展销和贸易活动。同时,假冒伪劣的冲击等导致绿色产品市场秩序不规范,在一定程度上抑制了对绿色产品的消费需求。
2、法律环境。中国目前保障实施绿色消费方面的法律、法规严重欠缺,虽然有了关于绿色产品标志认证体系,关于各类绿色产品的技术标准还未形成体系,对于绿色产品的环境标准也未有详细的规定;对于某些企业生产假冒伪劣产品,破坏“绿色产品”声誉的行为,也存在执法不严、制裁不力的现象。
3、制度环境。目前国家关于实施绿色消费的政策制度寥寥无几,对某些耗费大量不可再生资源、在生产过程中造成严重污染的企业,制裁政策不明晰;而对自觉实施绿色清洁生产技术的企业也没有明确的鼓励政策。在推行绿色消费的机构设置上,中国目前只有绿色产品的认证机构,而对绿色产品在日常的生产过程中能否保证“绿色”则缺乏相应的监督、管理机构,使得消费者不能产生对绿色产品的信任,阻碍了绿色消费的推行。
4、技术环境。我国目前缺乏实施清洁生产的技术和检测绿色产品的方便技术。由于生产技术缺乏,导致绿色产品供给不足。由于检测技术比较复杂、鉴定检测程序繁琐,致使绿色产品的检测不能经常进行,使广大消费者缺乏消费安全感,很大程度上抑制了购买绿色产品的需求。
五、进一步发展绿色消费的建议
第一,要加强对消费者的引导和教育,树立绿色消费意识。虽然消费者对绿色消费有了一定程度的了解,绿色观念有所增强,但真正行动起来的人并不多。因此,应从消费者心理出发,在社会上大力宣传绿色消费观念,通过媒体、网络进行广泛宣传,让消费者认识到绿色消费不仅有利于提高自身生活水平和保障生命健康,还有利于保护生态环境和自然资源。只有让消费者真正意识到绿色消费所能带来的好处,才能使绿色消费观念深入人心,绿色消费行为才能得以实现。同时,还要提高人们的绿色消费知识。消费者只有掌握了有关绿色产品的购买、使用知识,如绿色包装、环境标志等,才能提高其对绿色产品的识别能力,有效地抵制假冒伪劣绿色产品,维护自己的合法权益。只有加强对消费者的教育引导,给消费者提供有效的产品信息与知识,才能增强其绿色消费意识,提高人们绿色消费的能力和水平。
第二,优化企业的绿色营销策略,提高绿色消费的效果。首先,企业要从可持续发展出发,树立绿色营销观念,实施绿色营销组合策略,尤其要加强绿色产品的开发,真正保证绿色产品的绿色效果;其次,企业应以市场经营为导向,在原材料的采购、产品的设计和制造、保管和运输各方面坚持绿色标准,加强对生产、加工、销售环节的安全控制,为消费者提供源源不断的绿色产品;再次,企业应以产业化经营为切入点,加强技术创新,努力降低产品成本,制定合理的绿色产品的价格,激发消费者对绿色产品的消费动机;最后,企业应坚持诚信原则,客观宣传绿色产品,科学介绍绿色产品,提高顾客的绿色消费满意度。
第三,发挥政府宏观调控作用,加强消费环境建设。首先,必须加强市场管理,整顿市场秩序,严厉打击假冒伪劣和各种不法行为,净化市场,对那些非法使用绿色产品标志以及冒用绿色包装的假冒“绿色产品”,除没收其非法物品外,还应依法予以惩处,以保护消费者权益,保护市场经济秩序。其次,政府应给予绿色产品生产企业适当的政策扶持。要灵活运用财政和金融杠杆的调节作用,对绿色技术开发进行广泛投入,降低绿色产品的成本,对于开发绿色产品、综合利用自然资源、选择绿色生产模式的企业,政府应给予积极支持和鼓励,并在信贷、税收等方面给予优惠政策,鼓励绿色技术创新。再次,要建立与国际环境标准制度相接轨的绿色法律法规体系,为推动绿色消费的实施保驾护航。同时,各级政府评价工作的指标、体系应适当考虑绿色生产、绿色营销、绿色消费、绿色环保等各项指标,要出台强制性法律、法规,促使企业和个人实施绿色消费。另外,政府应加大对绿色产品检测研制的科研投入,有效地扩大绿色产品的监测广度和深度,以免费或低收费方式为广大消费者检测各种商品。最后,政府还应该动员社会力量,强化消费者协会职能,维护消费者绿色消费权益,增强消费者的绿色消费信心,促进全社会的绿色消费。
绿色消费是当代消费发展的大趋势,是可持续发展的重要内容。只有全民坚持倡导绿色消费这种新型消费模式,才能更好地保护环境,减少浪费,也才更有利于我们自身的健康和舒适。因此,绿色消费是当前及今后一项长期的重要任务,需要每个人的努力,利用绿色消费的砖瓦,共同铺设经济社会可持续发展的大道。

参考文献:
1?胡日东,我国绿色消费的现状、问题及对策,福州党校学报,2004(2)
2?鲁小慧等,我国绿色消费的现状及对策,河南商业高等专科学校学报,2002(6)
3?张旭、杨金香,浅析中国实施绿色消费的障碍及对策,经济与管理,2006(10)
4?张旭,绿色消费与传统消费的区别,经济论坛,2005(7)
5?黄丽萍,发展绿色消费走可持续发展之路,滨州职业学院学报,2006
【相关信息】
Email:xx315@zj.com 电话:0571-88000315(省消保委)