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“新消费运动”引领浙江迈入消费新时代
发布时间:2008-11-05 09:46:05 来源: 【字体:    

厘清陋习成因  创新践行方式  构建理论体系

 

“新消费运动”引领浙江迈入消费新时代

 

浙江省消费者权益保护委员会秘书长  徐建明

 

 

 

19.8万元的豪华年夜饭、高达30万元的汽车牌照、38辆悍马越野车组成的迎亲车队,触目可及的“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等等广告宣传用语,以及在网上叫嚣着“月入3000元以下都是下等人”的“缺雅阁女”……。

难道,中国人真的钱多得花不完了吗?事实绝非如此。据中国国家统计局公布的数据显示,2007年中国全年城镇居民人均可支配收入13786元,而中国的13亿人口中,9亿在农村,2007年中国农民人均纯收入仅为4140元。这样的人均收入离“中国式奢侈”消费之间的距离可谓天壤之别!

长期以来,我们的社会科学消费观理论体系的缺位,让很多先富起来的人迷失了消费方向。众多富豪们总以极尽奢华的消费方式,来彰显财富和身价,而炫富式的消费倾向和延伸,使中国的消费市场出现许多颇有特色的怪现象。盲目迷信洋品牌、明天的钱今天用、甘做“月光族”、贵的就是好的、为了面子潇洒消费……一系列关乎攀比消费、崇洋消费、炫耀性消费、消费浪费等非理性消费行为大行其道。不仅如此,有数据表明,近年来到国外购物、赌博的中国富人也越来越多,中国人出国刷卡单笔消费世界第一,最顶级的宾利轿车销售量全球第一……。要革除这种畸形消费方式,我们需要厘清陋习成因。

经过近三十年的改革开放,中国的经济形势发生了翻天覆地的变化,生产力得到解放,商品极大的丰富,老百姓的生活也富裕了,更重要的是一部分先富起来的人,有了炫富的资本。

而权力资本化孵化出来的新一代富人,暴富之后是更为狂妄的消费,是纸醉金迷的享乐主义,把原始积累时期拜金主义者的炫富行为,演绎到极致。比如摔茅台比赛,比如30万元买一个车牌等等。

显然,这种狂欢式的、非理性的消费主义并无助于提升本国经济素质,和我们惯常所提倡的促进消费、拉动内需是两码事。而炫富的背后则是仇富情绪的集结,是构成社会不和谐、不稳定的因素。

畸形消费的另一大成因是崇洋消费。从洋火、洋油到洋布、洋烟,洋品牌“俘获”中国消费者历史可谓悠久。尽管改革开放已有30周年了,洋货身上携带的品牌魅力和宣传攻略,在国内年轻人中仍然有相当的吸引力。一些学者分析,中国一部分消费者身上那种“媚洋”、“崇洋”的“弱国”心态,直接导致了一个以洋品牌为尊的市场。洋品牌在屡屡陷入“质量门”后仍肆无忌惮地张扬着傲慢与偏见,与消费者的过度迷信不无关联。

梳理中,我们还发现种种非理性消费行为的出现,既与缺乏理性消费传统相关,也与当前某些不适当的宣传引导有关。首先是少数政府部门的铺张奢侈“推波助澜”,一些政府部门奢侈浪费发挥着“榜样”的作用。如公款吃喝屡禁不止,政府豪华办公楼拔地而起,政府采购专拣贵的或洋货买,等等,正是包括政界精英和知识精英在内的精英阶层的误导,给了公众一种心理的暗示。其次是媒体以及电视剧、电影等影视产品的大肆渲染。在这些宣传平台上,常常会有“千岛湖豪华私人游艇”、上海“高尔夫球证”高价转卖、“义乌私人飞机”等炫富类、追风型报道。

那么,找到了“消费病”成因之后,今天的消费者,应该树立什么样的消费观呢?

众所周知,中国古代老百姓的消费一直都是围绕衣食住行解决温饱的消费,并没有选择权。解放后由于体制的原因,商品还是极度匮乏,粮票、布票、肉票,什么都要凭票供应,消费也在计划之中,老百姓的消费也还是没有选择性。今天,我国的经济形势发生了翻天覆地的变化,生产力得到解放,各种商品琳琅满目,应接不暇。在这种情况下,我们的消费愿望得到前所未有的释放,消费者对商品、对质量、对款式、对外观、对服务都有了仔细挑选的条件。

人们的日常消费思想和行为已成为一个涉及经济、社会、文化的大概念,日益影响人与人、人与自然、人与社会和谐生存的关系。消费不仅仅是个体的行为,社会群体的消费状况是经济发展的缩影,影响着社会的文明程度和道德水平。对有了充分选择权的消费不加以科学引导,那么我们的“消费病”就会越来越重,长期放任自流,社会道德体系也将受到严重冲击。从我国的国情看,我国是一个资源短缺型人口大国,如果持续以快速消耗自然资源为代价实现经济增长,我们赖以生存的生态环境将不堪掠夺性消费而最终崩溃。因此,当务之急是厘清与社会可持续发展不和谐的消费理念,尽快以科学、理性、和谐的消费理念改变现有公众意识,构建符合中国国情的成熟的新消费理论体系,培养众多新消费者,去引领消费新时代。

从2007年3月15日开始,浙江省工商局、省消保委在全省发动了一场史无前例的“新消费运动”,近两年来为践行社会主义的荣辱观,促进经济运行的持续健康发展,推进科学发展与和谐社会构建,发挥了巨大的作用。这场“新消费运动”,通过加强监管和持续不断的宣传引导,把社会主义的荣辱观渗透到整个社会的生活中去,培育了科学、文明、责任、理性的消费风尚,加快推进了整个社会文明和道德水平的进程。“新消费运动”取得了相当喜人的战果。 

浙江省工商局、浙江省消保委在全省发起的“新消费运动”,其核心就是要大力倡导新的消费理念,引导人们将消费和科学发展、和谐构建结合起来,动员全社会积极参与实践消费观念的变革,培育具有理性、文明、责任消费观念的新消费者,催生健康、品质的消费模式,在全社会营造一种积极向上、顺应时代发展潮流的消费文化,促进人和人、人与自然、人与社会的和谐发展。

然而,中国的“消费病”日积月累,冰冻三尺,亦非一日之寒。要彻底革除消费陋习,克服消费崇洋、从贵、从众心理,破除对洋品牌的迷信,摒弃消费炫富,抵制铺张浪费和超前消费等行为,仍任重而道远。令人欣慰的是,从来还没有哪一个“公益倡导活动”能像这场运动这样,短短两年内汇集那么多的智慧与激情,全省各地、各行业不断寻找、创新、突破一些行之有效的践行“新消费运动”的方法,效果十分理想。如今,“新消费运动”已走进了学校、社区、企业和农村,开始从源头上做好消费教育工作;“新消费运动”早已不仅仅是省工商局与省消保委当初发起的一个消费行为倡导,而是成了全社会力量共同参与的一场“消费观念革新运动”,是一个伟大的科学消费文化工程,并且快速步出了浙江范围,形成了席卷全国之势。

任何一个科学观念都不是从天而降的,它是一个“破立结合”的过程,破除什么,树立什么,都不是一蹴而就的,弘扬先进的消费文化同样需要大力引导与渗透。因此,“新消费运动”是需要发动全社会的力量共同参与、长期推动的,它是动态的,是与时俱进的。当前的“新消费”具体归纳起来,应包括以下六个层面的涵义。

(一)新消费要体现我们的民族自信。近年来,素以“优质”著称的洋品牌在我国市场上频频出现质量问题,被查处的洋品牌往往是“大品牌、高价位、低标准”,涉及的行业之众、国际知名企业之多远超出了我们的想像,与此同时,国产的民族品牌品质却在逐年提高,却一直备受冷落。我们希望中国的消费者早日成熟起来,把原先对待洋品牌的仰视转为平视,重拾对民族品牌的自信。

(二)新消费要体现开放与包容。中国是一个拥有13亿人口的消费大国,理应有一个大国消费观与之相匹配,相映证。我们的消费文化应该是对外开放的,我们不需要盲目的排外,不要贴什么“经济民族主义”标签,而是希望通过大家一致的努力,来挖掘出全球化中关于“平等”、文明社会中关于“和谐”的精髓要义来,我们愿在经济一体化原则下与任何国外产品竞争,这也是一个大国应有的自信和气度。

(三)新消费要着重构建消费安全。人民群众生活物质水平不断提高,消费者也从最初满足温饱,逐渐向追求生活高质量和消费的安全健康转变。但是,一个时期以来,随着市场出现一些问题,使得国民的健康与消费安全问题成为百姓关注的热点。开展新消费运动应考虑消费安全与构建社会主义和谐社会的密切关系,健康安全消费是构建和谐社会的重要保障,它的核心就是以人为本,科学发展,切实维护和实现最广大人民的根本利益。

(四)新消费倡导健康向上的生活方式。消费是一种满足生活需要与提升生活品质的手段,人们通过理性、科学、均衡的消费达到快乐,幸福则是消费的根本目的。新消费倡导以文明健康的消费方式催生文明健康的生活方式,追求品质、情趣生活。新消费提倡不吸烟、不劝酒、不食野生动物;新消费提倡少用一次性用品,多用环保制品,拒绝使用污染环境的商品;新消费提倡不浪费、不攀比、不轻信广告,理性购物,适度消费;新消费提倡提高消费素质,科学养生,多运动,以积极乐观的心态与自然和谐相处。

(五)新消费强调人与自然的和谐。生态文明是人类在发展物质文明过程中保护和改善生态环境的成果,它表现为人与自然和谐程度的进步和人们生态文明观念的增强。新消费运动关注消费与资源消耗及生态平衡的关系,它强调以维护自然生态环境的平衡为前提,在满足人的基本生存和发展需要的基础上和适度的、绿色的、全面的、可持续的消费。

(六)新消费引领消费的社会文明。新消费运动关注消费过程中所体现的消费伦理、消费道德和消费责任,引导人们为了自身的素质提高和全国发展,选择科学、健康文明的方式进行物质消费和精神消费,以正确的消费道德规范引导人们自觉地抵制消费陋习,克服消费崇洋、崇贵、从众心理,破除对洋品牌的迷信,摒弃用消费来炫耀财富,用消费来显示地位,抵制铺张浪费和超前消费,谴责背离传统文化精髓、损害社会风气的骄奢淫逸之风,把名气的追求转变为对品质的追求,把简单的物质消费转变为追求精神消费上来。

我们还要清醒地认识到,“新消费运动”不是一场政治运动,它目的是为了倡导先进的消费理念,提升消费者权益保护水平和消费者自身的素质。经济在腾飞、时代在巨变,新消费理念必须与时俱进,在不同的经济发展阶段和不同的文化背景下,作出相应的改变。但它惟一不变的是,始终强调人和人,人与自然,人与社会的一种和谐的生存关系,强调发展要科学、社会要和谐、生存要品质、生活要情趣、消费要理性。新消费理念体现了我们的民族精神,体现了人与人之间,人与自然之间的和谐,体现出高度的科学与理性。正因为具备了鲜活、生动、贴切、科学、先进的基因,才有了强大的生命力。“新消费运动”已成了一面旗帜,一支标杆,正引领着浙江全面迈入了消费新时代。

【相关信息】
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