在“她经济”持续崛起的时代背景下，女性消费者正以多元化的需求重塑消费市场格局。2025年妇女节前夕，宁波市消保委聚焦女性社交、文化及娱乐消费领域，揭示“她需求”的新趋势与潜在挑战。本次调查不仅关注女性消费者的消费意愿和行为模式，更聚焦于她们在社交文化娱乐消费中的心理动机和情感诉求。在这个专属于女性的节日里，宁波市消保委通过深入了解女性消费者的需求，旨在推动“共筑满意消费”的实现，为女性消费者提供更加优质、安全、放心的消费环境。

此次调查于2月18日至2月28日进行，通过线上网络调查和线下拦截访问两种方式，向18-60周岁的宁波市女性消费者发放问卷600余份，收回有效问卷486份，其中拦截访问回收有效问卷402份。

一、社交活动消费行为

每月参与几次社交聚会活动？

调查数据显示，82.85%的宁波女性经常参与社交聚会活动，活跃度较高。

通常选择的社交聚会活动场所？

调查数据显示，咖啡厅/茶馆/甜品店和购物中心/商业广场凭借其独特的环境、丰富的活动等特色，为女性消费者们提供了展示自我、享受生活的平台。

每次社交聚会活动的花费？

宁波女性参与社交聚会活动通常的消费金额为100-300元/次。她们在消费时更加注重性价比和品质，既能享受高品质的社交体验，又不会造成过重的经济负担。

哪些措施可以增进社交活动消费意愿？

调查数据显示，提供更加舒适的消费环境、提供更多的折扣和优惠活动以及增加互动性、参与感的活动是宁波女性认为可以增进其社交活动消费意愿、提升社交活动消费满意度的主要方式。这些方式不仅能够满足消费需求，还能提升消费体验，使女性消费者们在社交聚会中获得更多的乐趣和满足感。

二、旅游出行消费行为

每年旅游出行几次？

调查数据显示，71.26%的宁波女性几乎每年都要旅游出行。不难看出，宁波女性在旅游出行上表现出较高的参与度和频率。

选择旅游目的地时最看重的因素？

宁波女性在选择旅游目的地时最看重的因素包括自然风光、美食体验、文化体验（如非遗技艺、传统手工艺等）等等。这些因素不仅能够满足她们对美的追求和对新事物的好奇心，还能提升她们的旅游体验和满意度。

各类旅游目的地的人均消费金额？

调查数据显示，宁波女性周边游的人均消费金额通常为300-800元，国内长途游的人均消费金额通常为3000-6000元，出国游的人均消费金额则通常为1万-2万元。

由此可见，她们在周边游中更注重性价比，在国内长途游中追求丰富的旅游体验，在出国游中则更注重旅游的品质和享受。

哪些措施可以增进旅游出行消费意愿？

舒适的住宿与餐饮环境，提供更多的折扣和优惠活动是宁波女性认为可以增进其旅游出行消费意愿、提升旅游出行消费满意度的主要方式。

三、文化娱乐消费行为

每月参与几次文化娱乐活动？

调查数据显示，84.06%的宁波女性经常参与文化娱乐活动，反映了宁波女性对文化生活的浓厚兴趣和积极参与，体现了“她经济”对城市活力的持续带动效应。 

通常参与的文化娱乐活动类型？

调查数据显示，电影/剧院和健身/运动/舞蹈等课程是宁波女性通常参与的文化娱乐活动类型。这些活动不仅丰富了生活，也提升了她们的幸福感和满意度。

每次文化娱乐活动的花费？

调查数据显示，宁波女性每次参与文化娱乐活动通常的消费金额为200元以下。这一消费水平反映了宁波女性在文化娱乐活动中理性的消费观念，她们在消费时更注重性价比并具有较强的计划性，会根据自身的经济状况和消费需求制定合理的消费计划。

哪些措施可以增进文化娱乐活动消费意愿？

提供更加舒适整洁的活动环境、更多的折扣和优惠活动是宁波女性认为可以增进其文化娱乐消费意愿，提升文化娱乐消费满意度的主要方式。

四、消费趋势与期待

在社交文化娱乐消费方面的支出趋势？

调查数据显示，宁波女性在社交文化娱乐消费方面的支出趋势为保持稳定，同时逐年增加和逐年减少的比例则基本持平。宁波女性在社交文化娱乐方面的消费水平并未受到整体经济环境的显著影响，体现了“她经济”的强大活力。

对未来社交文化娱乐消费的期待？

更丰富的体验选择和更优惠的价格是宁波女性对未来社交文化娱乐消费方面的主要期待。当然，她们在消费时也非常注重性价比，会权衡产品的性能、品质和价格等因素。

五、“粉红税”现象感知

哪些商品或服务存在“粉红税”现象？

（“粉红税”：指针对女性消费者的商品或服务价格高于男性的现象，通常体现在相同或类似商品、服务上，仅因颜色或设计偏向女性化而定价更高。）

调查数据显示，宁波女性认为，服装和鞋履/美容美发/化妆品护肤品等商品或服务存在较为严重的“粉红税”现象。这种现象不仅损害了女性消费者的经济利益，也反映了社会对女性的性别偏见。

对消除“粉红税”现象的建议？

倡导理性消费意识，加强相关消费知识宣传和加强消费维权知识学习，提高自我保护能力是宁波女性认为消除“粉红税”现象的重要手段。

消除“粉红税”现象，需要社会各界的共同努力，包括商家的自律、政府的监管、媒体的监督和消费者的自我保护意识等。